Bienes de Consumo Masivo
Entender el consumo para anticipar el cambio
Interpretamos cómo evolucionan los hábitos, preferencias y aspiraciones de consumo en categorías altamente competitivas. Revelamos tensiones entre precio, valor, acceso y rituales cotidianos para orientar decisiones de portafolio, innovación, lanzamiento, comunicación y posicionamiento.
Aplicamos investigación cultural, herramientas cuantitativas y análisis competitivo para convertir información en dirección estratégica y ventaja comercial.
TIPOS DE ESTUDIOS PARA FMCG
LECTURA CULTURAL Y DE CATEGORÍA
Revelamos los significados, tensiones y rituales que moldean el consumo. Orientamos decisiones de posicionamiento, comunicación y propuesta de valor.
TEST DE CONCEPTO Y PRODUCTO
Evaluamos atractivo, claridad y diferenciación antes de lanzar o renovar. Definimos qué potenciar y qué ajustar para maximizar aceptación.
TRACKING DE PRECIOS Y PROMOCIONES
Monitoreamos precios, descuentos y exhibición por canal y competidor. Detectamos oportunidades tácticas sin comprometer valor de marca.
BENCHMARK Y POSICIONAMIENTO COMPETITIVO
Comparamos narrativas, atributos y relevancia frente al mercado. Identificamos territorios para ganar diferenciación sostenible.
SEGMENTACIÓN COMPORTAMENTAL
Identificamos clusters accionables según hábitos, motivaciones y uso real. Permite personalizar mensajes, portafolio y activaciones por público.
ARQUITECTURA DE PORTAFOLIO
Definimos el rol y prioridad dentro del portafolio. Optimizamos cobertura, variabilidad, precio y eficiencia para impulsar crecimiento.
SHOPPER JOURNEY & DECISIÓN POR OCASIÓN
Mapeamos cómo se decide en anaquel y qué impulsa la conversión. Optimizamos experiencia, visibilidad y activaciones en PDV.
GEOMARKETING Y EXPANSIÓN COMERCIAL
Priorizamos zonas y formatos con mayor potencial de crecimiento. Apoyamos decisiones de distribución, cobertura y expansión territorial.
